Копирайтинг
виды КОПИРАЙТИНГа

 

КОПИРАЙТИНГ — РАЗЛИЧНЫЕ СТИЛИ НАПИСАНИЯ ТЕКСТОВ

Пишу тексты в трех стилях.

1. Стиль

LSI – применяю для высокого позиционирования в поисковых системах, чтобы на запросы пользователей в выдаче моя статья была одной из первых.

Позиционирование статьи в поиске

Более подробно об этой технологии читайте в статье на сайте »»

 

2. Информационный стиль

Применяю для статей, выступлений и писем, когда нужно показать преимущества товара или услуги, чтобы выгодно отличаться от конкурентов. Это сугубо деловой стиль и рассчитан в основном на мужчин.

Поясню на примере. Девочки, которые прошли курсы по рерайтеру, и называющиеся себя копирайтерами пишут примерно так: «Наша быстро развивающаяся фирма молодых специалистов с большим опытом работы…». Это не информационный стиль, - это набор печатных знаков.

Смотрите: «быстро развивающаяся» - ничего не говорящая фраза, читатель видит стандартный набор слов, как на других сайтах, и сразу пропускает эту информацию. Нет информации.

Лучше написать «В прошлом году мы обслужили 150 человек, а в этом 200!» Но эти цифры ничем не подкреплены. Убедительнее звучит: «В прошлом году мы заплатили 10 000 € налогов, а в этом — 14тыс.» Такая фраза внушает доверие, потому что её можно проверить. Еще один плюс последний фразы – мы предоставляем возможность читателю сделать вывод, что фирма развивается быстро. А свое, не навязанное мнение для каждого человека – самое ценное. Более убедительным будет скриншот оплаты налогов за прошлый и текущий год, сделанный с официального сайта.

Далее «молодых». Вместо молодых лучше написать конкретно: «Возраст работников от 25 до 30 лет». Плюс за мой вариант – для 18-20 летнего заказчика 30 лет – это зрелый возраст. Для 50-ти летнего – это пацаны. И каждая группа будет считать, что её обманули. Идеально будет показать фотографии работников, с кратким описанием, чтобы каждый мог выносить свое суждение.

Как фотографии воздействуют на читателей смотрите на сайте в соответствующих статьях.

«Специалистов» - требуется доказать, что работники действительно специалисты. Например, закончил такой-то университет, стажировался там-то.

И последнее явное противоречие: «с большим опытом работы». Как у молодого специалиста может быть большой опыт работы?

Наша психика устроена так, что если мы видим хоть одно противоречие, уход от четкого ответа, то в нас возникает недоверие ко всему сказанному.

Именно поэтому был разработан информационный стиль письма, который дает максимально полную картину освещаемого вопроса.

Пример 1 информационного стиля статья об аудите сайтов »»

Пример 2. Статья о видео аналитике »»

 

3. Гипнотический стиль

Применяю, когда требуется, чтобы человек после прочтения текста совершил действие, которое желает хозяином текста: позвонил, заполнил форму, перешёл по ссылки.

Разбор текста с гипнотическим воздействием смотрите в этой статье »»

Пример 1. Для каталога сайтов рекламная статья «Временная шкала потребительского кредита» Статья с изюминкой. Все десяток статей фирм по кредитованию в этом каталоге рассказывают общую теорию, о том, что же такое кредит, ставки и другая информация на 90% из Википедии. Мы же пошли по-другому: написали историю создания кредитования в цифрах.

Конечно мало кто будет читать ее всю внимательно. Более 80% людей открыв статью, ее просматривают, прокручивая до конца. При этом читатель видит несколько интересных фактов, и в тексте с США видит Латвию. Обязательно прочитает, что же в Латвии на уровне США.

В статье подтекстом человек воспринимает, что компания XXX так же знаменита, как и др. компании в статье профессионально кредитованием, а значит этим увеличиваем доверие и лояльность.

Здесь используется психологическое правило «3 ДА!» - Если человек согласился с 3-мя предыдущими утверждениями, то с четвертым он согласится по инерции. В нашем тексте, гораздо больше 3-х фактов, с которыми читатель согласится прежде чем прочитает о XXX.

Поэтому последний абзац он воспримет как истину. Так подселили в его подсознание, что брать кредит в XXX – ВЫГОДНО.

И еще один крючок, которым цепляю читателя.

«Желаете узнать больше о Ваших выгодах — смотрите на сайте XXX.lv»

Если человек кликает на XXX.lv – он уже на подсознательном уровне согласился, что ему выгодно здесь брать кредит.

 

Пример 2 статьи для массажного салона «Как получить максимальный эффект от массажа?» В этом примере убраны картинки, которые усиливают эффект, потому что заказчик статьи не разрешил размещать его эксклюзивные фотографии.

Пример 3. PR-компания в интернете.

Пример 4. Заготовка для лэндинга «Металлические двери производства Латвии».»»

Пример 5. Каталог-презентация «Фильтры для воды»

 

2 варианта рерайт или копирайт

  1. Вариант для тех, кто ограничен бюджетом. Для таких заказчиков находим несколько статей по его теме в интернете, и пишем их пересказ. Хотя некоторые считают это копирайтом, на самом деле это называется рерайт. В сущности, таких статей в интернете более 90%, и поисковые системы их хорошо воспринимают, если текст более чем на 80% уникален. (Нет кусков предложений, взятых с других сайтов.)
  2. Для тех, кто желает не только высоко ранжироваться в поисковиках, но и произвести положительное впечатление на посетителей сайта, мы пишем настоящий копирайт. Это значит текст полностью уникален, оригинальный, и содержит изюминку. Преимущество такого текста в том, что всегда что-то новое, оригинальное вызывает больше доверия, и люди на таких страницах намного лучше совершают желаемое действие, вплоть до нажатия кнопки «Купить прямо сейчас!».

 

Теперь Вы знаете как пишутся тексты. Если считаете, что Вы все поняли, и заинтересовались – звоните. Тел. +371 27 170 132.

a6c25404b279ee5069887eac43c34f6f.jpg
link text
DMC Firewall is a Joomla Security extension!